下關沱茶 百年經典

雲南下關沱茶集團位於大理市下關,地處雲貴高原與橫斷山系的結合部,特殊的地理氣候條件,使之成為中國著名的風城,綿延百里的大理蒼山由北至南形成一座高大的屏障,大氣環流受此影響,沿蒼山向南移動,於哀牢山脈形成的峽谷中呼嘯而出,形成一年四季吹拂不停的下關風下關茶廠位處上風口正中,地理條件有利於沱茶壓制後的自然乾燥,加上海拔3500米以上的蒼山頂上終年白雪綿綿,下關茶廠製茶用水正是來自於蒼山頂融化的淨雪,正所謂水好自然茶香,加上大理地區悠久精湛的制茶技藝,為下關沱茶的優良品質提供了得天獨厚的條件。

 

下關沱茶品牌標誌

下關沱茶創制於1902年的“松鶴”商標,是擁有百年歷史的知名品牌,從八十年代起先後三次榮獲國家品質銀質獎,三次榮獲世界食品金冠獎;公司獲批准認證為中國綠色食品松鶴商標與寶焰牌被評為"中國茶葉名牌"、"中國名牌農產品"、"雲南省名牌產品"等多項榮譽 ; 2011年國家商務部公佈的"中華老字號",下關沱茶集團榜上有名;2011國務院公佈的"國家非物質文化遺產名錄"中,下關沱茶製作技藝榮耀入選(普洱茶只有大益與下關二家入選)。

 

從2003年開始,下關沱茶集團先後通過了ISO 9001國際品質體系認證、全國食品安全生產許可證(QS認證)。在實施下關沱茶全國連鎖專賣行銷戰略以來,下關沱茶連鎖專賣店遍及全國30個省(市、自治區),並出口歐盟、日本、韓國、馬來西亞等10多個國家及台、港、澳地區,享有良好聲譽。

2013年下關沱茶集團啟用全新的識別系統及廣告用語,之前的如下圖,廣告語是百年經典  下關沱茶

百年經典下關沱茶

2013年最新的LOGO與廣告語是大氣明理  知己好茶,如下圖


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其中的大氣明理,"氣"指的就是下關風,而"大"與"理"則有地理位置的暗喻,logo上保存了下關沱茶四字的百年老字號,廣告詞自然不用在強調沱茶二字,畢竟沱茶是個低單價難掙錢的產品,而且沱茶只是普洱茶中一個形制產品,其他形制還有七子餅茶磚,當然,最掙錢的普洱茶型制自然是七子餅了,尤其下關的鐵餅,外觀上迥異於早前用石磨壓制的樣式,提起下關普洱茶,能聯想到的除了沱茶外,另一個就是鐵餅了。

2013年下關沱茶集團開始出現了較大的變革,首先,它停止了來料加工的業務,也就是過去另外二家訂製商廣州飛台(Fly to Taiwan ;FT)公司與新業(XY ;葉炳懷)公司,都向下關茶廠訂製掛有FT與XY字號的普洱茶茶品,但是原料卻多為訂製商在雲南茶山上收料所得,下關茶廠只能賺到加工的錢,現如今下關茶廠限定廠內選料,FT單飛的愈趨明顯(我個人看衰FT單飛),昔日下關茶廠的三頭馬車態勢(下關茶廠、FT、XY)終將歸於一統,整合後的下關茶廠是有機會再綻光芒的。

其次,下關沱茶集團正陸續擴大加盟與直營店的數量,擴大通路經營,搭配攻擊性的行銷策略,將有助於下關沱茶集團擺脫昔日給人平價普洱茶的觀感,是否此舉有振衰起敝之效,吾人尚待觀之。

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